O relatório Planeta Vivo 2008, publicação bianual da Rede WWF, mostra que, caso o modelo atual de consumo e degradação ambiental não seja superado, é possível que os recursos naturais entrem em colapso a partir de 2030, quando a demanda pelos recursos ecológicos será o dobro do que a Terra pode oferecer.
Alguns países, como os EUA e a China, demandam mais que sua biocapacidade (aquilo que seus ecossistemas são capazes de oferecer), se caracterizando como “países devedores ecológicos”. Outros, como o Brasil, por exemplo, são “países credores ecológicos”, pois ainda possuem mais recursos ecológicos do que consomem, e usualmente “exportam” sua biocapacidade para os devedores.
“Assim como a bolha financeira mundial gerou a crise econômica atual, o consumo desenfreado dos recursos naturais disponíveis no planeta pode gerar uma nova crise. Temos que ficar atentos a isso”, alerta Denise Hamú, secretária-geral do WWF-Brasil. “O Brasil precisa ter consciência da importância de conservar seus ativos ecológicos e de engajar-se no desenvolvimento de modelos de negócios inovadores e baseados em uma gestão sustentável dos recursos naturais. Temos de começar agora a enfrentar o desafio de gerenciar responsavelmente o capital natural e, ao mesmo tempo, aumentar a qualidade de vida dos cidadãos.”
Esta é a sétima edição do estudo, que traz dois indicadores da saúde da Terra. Um deles é o Índice Planeta Vivo, que reflete o estado dos ecossistemas do planeta. Baseado nas populações mundiais de 1.686 espécies de vertebrados, como peixes, aves, répteis e mamíferos, esse indicador apresentou uma redução de quase 30% em apenas 35 anos.
Em algumas áreas temperadas, não houve redução nas populações. Em compensação, a redução de 60% na região tropical mostra a urgência de conservarmos os ecossistemas e seus serviços ecológicos.
O outro índice medido no relatório Planeta Vivo é a Pegada Ecológica, que evidencia a extensão e o tipo de demanda humana por recursos naturais e sua pressão sobre os ecossistemas. A média individual mundial é de 2,7 hectares globais por ano.
O índice recomendado no relatório para que a biocapacidade do planeta seja suficiente para garantir uma vida sustentável seria de 2,1 ha/ano por pessoa. No entanto, a média brasileira por pessoa já supera este patamar e está atualmente em 2,4 ha/ano.
“Para diminuir a Pegada Ecológica do País é importante que os consumidores adotem uma postura consciente ao realizar suas compras.
Também é fundamental que as empresas façam sua parte, pensando em processos de produção, embalagem e distribuição menos impactantes. Já os governos precisam prover infra-estrutura, estabelecer marcos regulatórios e incentivos para tornar viáveis ações sustentáveis”, exemplifica Irineu Tamaio, coordenador do programa de Educação para Sociedades Sustentáveis do WWF-Brasil.
Segundo Irineu Tamaio, os astronômicos níveis de consumo atuais em algumas sociedades só são possíveis porque há pessoas consumindo menos que o necessário para ter uma vida digna em outras. Os países com mais de um milhão de habitantes que tiveram maior Pegada Ecológica foram os Emirados Árabes Unidos, os EUA, o Kuwait, a Dinamarca e a Austrália.
Segundo o relatório, o Brasil ocupa o 58º lugar em termos de consumo entre os países com mais de um milhão de habitantes. Impedir o crescimento da Pegada Ecológica e principalmente estabelecer uma padrão consistente de redução dela é uma lição de casa para a sociedade brasileira.
O crescente desmatamento de florestas no Brasil e perda da biodiversidade exemplificam bem os riscos de aumento da Pegada em conseqüência de um modelo de desenvolvimento econômico tradicional.
É preciso zerar o desmatamento na Amazônia e utilizar de forma sustentável a floresta, melhorando a qualidade de vida das populações locais. Nesse contexto são diversas as estratégias a serem adotadas, como critérios socioambientais na produção agropecuária, melhor produtividade em áreas de uso extensivo, exploração manejada dos recursos florestais e criação e implementação de áreas protegidas, além de outras medidas.
Esse momento de crise mundial é uma oportunidade de atuar decisivamente nos três fatores responsáveis pela expansão da Pegada Ecológica: crescimento populacional, consumo per capita e intensidade e forma de uso dos recursos naturais.
As soluções para conter uma possível crise ambiental são diversas e muitas se complementam. Ente elas estão a diversificação da matriz elétrica, já proposta pelo WWF-Brasil no estudo Agenda Elétrica Sustentável 2020, e o aumento dos investimentos em infra-estrutura sustentável, como a criação de modelos habitacionais baseados em um melhor uso de água, energia e solo.
Outra estratégia fundamental é incentivar os meios de transportes coletivos, tornando-os mais eficientes, menos poluentes e mais confortáveis, além de promover a conservação de áreas verdes em grandes centros urbanos.
“Não é mais possível ignorar os recursos naturais nos modelos de negócio praticados nas diferentes atividades econômicas. O capital natural é tão importante quanto o financeiro, o humano e o material envolvidos na produção de qualquer bem. Enquanto o custo de preservá-lo adequadamente não estiver incluído no preço dos produtos, estaremos caminhando rapidamente para exaurir o nosso crédito ecológico”, conclui Carlos Alberto de Mattos Scaramuzza, superintendente de Conservação de Programas Temáticos do WWF-Brasil.
Demanda da humanidade supera capacidade do planeta
O relatório Planeta Vivo da Rede WWF é uma atualização periódica sobre o estado dos ecossistemas do mundo.
Uma vez a cada dois anos, ele descreve a mudança que ocorre na biodiversidade do planeta e a pressão exercida sobre os ecossistemas pelo consumo humano de recursos naturais.
O relatório está baseado em dois indicadores:
o Índice Planeta Vivo, que reflete a saúde dos ecossistemas do planeta; e a Pegada Ecológica, que mostra a extensão da demanda humana nos ecossistemas.
Esses índices são calculados ao longo de várias décadas para revelar tendências passadas. Seguem três cenários para descobrir o que o futuro nos reserva.
Os cenários mostram como as escolhas que fazemos podem levar a uma sociedade sustentável, vivendo em harmonia com ecossistemas robustos ou a um colapso desses ecossistemas, o que resultaria na perda permanente da biodiversidade e na erosão da capacidade do planeta de sustentar a população.
Fonte: Envolverde - continua no link acima
29/10/2008 - 01h10
29 de out. de 2008
19 de out. de 2008
Parabéns Envolverde!
Três dias de reciclagem humana, de idéias e objetivos. Momento de olhar os efeitos e pensar nas soluções, hora de trocar conhecimento e buscar auxílio. Como é bom compartilhar conhecimento! E constatar que outras pessoas tem a mesma direção que a sua, no minímo esperançoso compactuar com uma visão de mundo mais correto, mais limpo, mais vivo.
Por mim foi sentido dessa maneira, esses três dias de encontro com comunicadores de empresas, de redações e de uma série de veículos ortodoxos e marginais.
O que realmente importa como disse a Senadora Marina Silva " Temos que estar alinhados com a vida, com o processo criativo em todos os sentidos. Isso é desenvolvimento sustentável". É isso exatamente, estarmos ligados na vida e nos seus processos criativos, no amor incondicional que faz com que desejemos o bem comum. É essa aliança e esse casamento entre idéias e ações que, vão criar um mundo melhor para nossos filhos e netos.
A Envolverde e sua equipe está de parabéns pela iniciativa e pela coragem de insistir na direção certa. Foram três dias, quarenta e dois palestrantes, trezentas pessoas presentes, vindas de todos os lugares do Brasil e da América Latina.
Pessoas reunidas por um propósito maior, a vida.
Que venham outros cada vez mais e com mais pessoas, pessoas diferentes. Que essa corrente tome conta do planeta e transforme de fato nosso presente e o futuro das novas gerações.
Saudações Verdes a todos.
Por mim foi sentido dessa maneira, esses três dias de encontro com comunicadores de empresas, de redações e de uma série de veículos ortodoxos e marginais.
O que realmente importa como disse a Senadora Marina Silva " Temos que estar alinhados com a vida, com o processo criativo em todos os sentidos. Isso é desenvolvimento sustentável". É isso exatamente, estarmos ligados na vida e nos seus processos criativos, no amor incondicional que faz com que desejemos o bem comum. É essa aliança e esse casamento entre idéias e ações que, vão criar um mundo melhor para nossos filhos e netos.
A Envolverde e sua equipe está de parabéns pela iniciativa e pela coragem de insistir na direção certa. Foram três dias, quarenta e dois palestrantes, trezentas pessoas presentes, vindas de todos os lugares do Brasil e da América Latina.
Pessoas reunidas por um propósito maior, a vida.
Que venham outros cada vez mais e com mais pessoas, pessoas diferentes. Que essa corrente tome conta do planeta e transforme de fato nosso presente e o futuro das novas gerações.
Saudações Verdes a todos.
1 de out. de 2008
Feitiço e magia no jornalismo pela sustentabilidade
Jornalistas debatendo responsabilidade social empresarial na mídia. O tema me pareceu instigante. O fato de os debatedores do Seminário serem os vencedores do 8° Prêmio Ethos de Jornalismo também chamou minha atenção. Saí do Seminário, realizado ontem (30/9), em São Paulo, com vários questionamentos, algumas certezas e muita vontade de escrever cada vez mais.
São muitos os desafios dos jornalistas que trabalham com o tema da sustentabilidade. E, aqueles que estão distantes da temática, têm mais obstáculos ainda. A dúvida é, porque se distanciar de algo que se mostra tão importante?
Alguns, nitidamente, não se interessarem pela sustentabilidade, outros trabalham em veículos de comunicação que ainda não atentaram para a relevância sistêmica dela. Há, ainda, aqueles que mergulharam, mas não passaram da superfície do assunto e permanecem sem os ‘equipamentos de mergulho’ que os levariam a conhecer a fundo a complexidade do tema.
Essas constatações não são novas para os profissionais que vêm prestando atenção nas notícias divulgadas na mídia em geral e nas especializadas. De uns três ou quatro anos pra cá aumentou a quantidade de notícias divulgadas sobre sustentabilidade. Aumentaram, também, os veículos especializados no tema. Mas, até que ponto essas notícias se esgotam e tocam a fundo a questão? Como diferenciar o que é uma boa pauta, que certamente gerará uma matéria embasada, de outras que alguns costumam chamar de lixo travestido de jornalismo?
Sabe-se que depois de uma boa matéria publicada o tema pode perder-se e que o veículo pode deixar de dar continuidade ao caso se aparecer algo mais novo, chamativo e que gere mais audiência. Nesse sentido, como fica a sociedade, carente de seqüência e embasamento sobre os fatos?
Os vencedores do Prêmio Ethos de Jornalismo 2008 participaram do Seminário, realizado ontem, contaram sobre suas experiências e puderam debater a responsabilidade social empresarial na mídia. Clique aqui e confira os vencedores do Prêmio.
Para André Trigueiro, vencedor da categoria Televisão, com matérias publicadas na Globo News, a mídia é refém do factual. “Nós, jornalistas, temos a pretensão de informar em primeiro lugar. É como se estivesse embutido no jornalista a vontade de ‘formar’, apesar de não sermos educadores”. Ao mesmo tempo, paira na profissão a dificuldade de dar continuidade e gancho para outras matérias, já que ficamos presos no factual. É como se a contextualização e a continuação dos fatos caíssem, perdessem a importância em meio a outros temas mais instigantes.
“Na área ambiental e, quando tratamos de sustentabilidade, a informação tem que promover a mudança de atitude, tem que envolver e fisgar o leitor/expectador. Para os jornalistas, não basta saber seguir as regras, tem que ser feiticeiro”, afirma André Trigueiro.
Será que é aí que está o caminho do meio? Talvez questões como a sustentabilidade necessitem de pessoas mais sensíveis a ponto de conseguirem emplacar pautas em veículos que outrora não atentavam para nada que não fosse o que gera audiência. Será que é na feitiçaria – no bom sentido – que o jornalista André Trigueiro se apóia para conseguir criar pautas sustentáveis e veicula-las em grandes mídias?
Embolorados
Para Trigueiro, “há certo ‘bolor’, um cheiro de naftalina na academia, que dificulta a formação de profissionais preparados para tratarem de questões complexas como a sustentabilidade”. Para ele, “ser jornalista especializado em meio ambiente e sustentabilidade, no Brasil, é uma singularidade devido aos recursos que temos”. Há um senso de urgência na mudança, mas estamos, conforme afirma Trigueiro, em um período de decantação do novo. Há sim, e temos que ressaltar, “uma mudança em curso, mesmo que lenta, já que não se muda a cultura de uma hora pra outra”, afirma o jornalista.
“A idade da pedra não acabou por falta de pedra, assim como a era do petróleo não vai ter fim apenas pela falta desse recurso. É preciso enxergar que a dimensão da sustentabilidade começa dentro de cada um, não é apenas uma questão ambiental. O grande desafio é se dar conta de que o risco mensurável é real e que não mudar é um problema ético”, afirma o jornalista.
Para Adalberto Marcondes, da Revista Digital Envolverde, prêmio destaque da Rede Ethos de Jornalistas, o jornalismo está em um momento mágico. “Nunca tivemos tantas formas de informar ao mesmo tempo e a sociedade nunca teve tantos meios de obter informações”. O fato de a internet ser um veículo multifacetado faz com que, cada vez mais, os jornalistas tenham que se transformar em fontes confiáveis de informação. “Um exemplo disso é o fato de haver hoje algo em torno de 130 milhões de blogs no mundo e os mais lidos são os de jornalistas, que garantem a qualidade e a credibilidade da informação publicada. É a ‘garantia’ de um compromisso por parte do comunicador”.
Para Marcondes, o profissional de comunicação precisa se qualificar ainda mais rápido do que outros para garantir que será fonte de informação.
Como notamos, Trigueiro e Marcondes utilizaram-se de termos ímpares para definir essa possível nova era da comunicação. Um falou em feitiço e outro em magia. Ambos conseguem ser exemplos de jornalismo com foco na sustentabilidade. Ambos conseguem atrair público, cada qual com suas características. Fica a dica dos profissionais, sem ainda uma receita de bolo, já que com ela o jornalismo acabará caindo na mesmice.
Naná Prado e jornalista, gestora ambiental e aspirante à professora de Yoga. É editora-chefe do Mercado Ético. Já trabalhou com Assessoria Estratégica em Meio Ambiente, com responsabilidade social empresarial, com organização de Congressos e redação de Relatórios de Sustentabilidade.
Fonte: Mercado Ético
São muitos os desafios dos jornalistas que trabalham com o tema da sustentabilidade. E, aqueles que estão distantes da temática, têm mais obstáculos ainda. A dúvida é, porque se distanciar de algo que se mostra tão importante?
Alguns, nitidamente, não se interessarem pela sustentabilidade, outros trabalham em veículos de comunicação que ainda não atentaram para a relevância sistêmica dela. Há, ainda, aqueles que mergulharam, mas não passaram da superfície do assunto e permanecem sem os ‘equipamentos de mergulho’ que os levariam a conhecer a fundo a complexidade do tema.
Essas constatações não são novas para os profissionais que vêm prestando atenção nas notícias divulgadas na mídia em geral e nas especializadas. De uns três ou quatro anos pra cá aumentou a quantidade de notícias divulgadas sobre sustentabilidade. Aumentaram, também, os veículos especializados no tema. Mas, até que ponto essas notícias se esgotam e tocam a fundo a questão? Como diferenciar o que é uma boa pauta, que certamente gerará uma matéria embasada, de outras que alguns costumam chamar de lixo travestido de jornalismo?
Sabe-se que depois de uma boa matéria publicada o tema pode perder-se e que o veículo pode deixar de dar continuidade ao caso se aparecer algo mais novo, chamativo e que gere mais audiência. Nesse sentido, como fica a sociedade, carente de seqüência e embasamento sobre os fatos?
Os vencedores do Prêmio Ethos de Jornalismo 2008 participaram do Seminário, realizado ontem, contaram sobre suas experiências e puderam debater a responsabilidade social empresarial na mídia. Clique aqui e confira os vencedores do Prêmio.
Para André Trigueiro, vencedor da categoria Televisão, com matérias publicadas na Globo News, a mídia é refém do factual. “Nós, jornalistas, temos a pretensão de informar em primeiro lugar. É como se estivesse embutido no jornalista a vontade de ‘formar’, apesar de não sermos educadores”. Ao mesmo tempo, paira na profissão a dificuldade de dar continuidade e gancho para outras matérias, já que ficamos presos no factual. É como se a contextualização e a continuação dos fatos caíssem, perdessem a importância em meio a outros temas mais instigantes.
“Na área ambiental e, quando tratamos de sustentabilidade, a informação tem que promover a mudança de atitude, tem que envolver e fisgar o leitor/expectador. Para os jornalistas, não basta saber seguir as regras, tem que ser feiticeiro”, afirma André Trigueiro.
Será que é aí que está o caminho do meio? Talvez questões como a sustentabilidade necessitem de pessoas mais sensíveis a ponto de conseguirem emplacar pautas em veículos que outrora não atentavam para nada que não fosse o que gera audiência. Será que é na feitiçaria – no bom sentido – que o jornalista André Trigueiro se apóia para conseguir criar pautas sustentáveis e veicula-las em grandes mídias?
Embolorados
Para Trigueiro, “há certo ‘bolor’, um cheiro de naftalina na academia, que dificulta a formação de profissionais preparados para tratarem de questões complexas como a sustentabilidade”. Para ele, “ser jornalista especializado em meio ambiente e sustentabilidade, no Brasil, é uma singularidade devido aos recursos que temos”. Há um senso de urgência na mudança, mas estamos, conforme afirma Trigueiro, em um período de decantação do novo. Há sim, e temos que ressaltar, “uma mudança em curso, mesmo que lenta, já que não se muda a cultura de uma hora pra outra”, afirma o jornalista.
“A idade da pedra não acabou por falta de pedra, assim como a era do petróleo não vai ter fim apenas pela falta desse recurso. É preciso enxergar que a dimensão da sustentabilidade começa dentro de cada um, não é apenas uma questão ambiental. O grande desafio é se dar conta de que o risco mensurável é real e que não mudar é um problema ético”, afirma o jornalista.
Para Adalberto Marcondes, da Revista Digital Envolverde, prêmio destaque da Rede Ethos de Jornalistas, o jornalismo está em um momento mágico. “Nunca tivemos tantas formas de informar ao mesmo tempo e a sociedade nunca teve tantos meios de obter informações”. O fato de a internet ser um veículo multifacetado faz com que, cada vez mais, os jornalistas tenham que se transformar em fontes confiáveis de informação. “Um exemplo disso é o fato de haver hoje algo em torno de 130 milhões de blogs no mundo e os mais lidos são os de jornalistas, que garantem a qualidade e a credibilidade da informação publicada. É a ‘garantia’ de um compromisso por parte do comunicador”.
Para Marcondes, o profissional de comunicação precisa se qualificar ainda mais rápido do que outros para garantir que será fonte de informação.
Como notamos, Trigueiro e Marcondes utilizaram-se de termos ímpares para definir essa possível nova era da comunicação. Um falou em feitiço e outro em magia. Ambos conseguem ser exemplos de jornalismo com foco na sustentabilidade. Ambos conseguem atrair público, cada qual com suas características. Fica a dica dos profissionais, sem ainda uma receita de bolo, já que com ela o jornalismo acabará caindo na mesmice.
Naná Prado e jornalista, gestora ambiental e aspirante à professora de Yoga. É editora-chefe do Mercado Ético. Já trabalhou com Assessoria Estratégica em Meio Ambiente, com responsabilidade social empresarial, com organização de Congressos e redação de Relatórios de Sustentabilidade.
Fonte: Mercado Ético
27 de set. de 2008
GUIA DAS PROFISSÕES FOLHA DE S. PAULO CLASSIFICA A CARREIRA DE RP COMO UMA DAS 10 MAIS PROMISSORAS
São Paulo, domingo, 21 de setembro de 2008
RELAÇÕES PÚBLICAS
Profissional cuida da reputação das empresas. Função tornou-se mais estratégica e valorizada nos últimos anos
As relações públicas são como uma cesta básica, tão importante quanto feijão e arroz, para o país, as empresas e as pessoas. Quem "vende essa idéia" -no jargão da área- é Paulo Nassar, diretor-geral da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial).
O profissional que coordena essa área responde pela comunicação interna com os funcionários da empresa, assessoria à imprensa e busca de políticas de integração com todos os outros públicos que se relacionam com a instituição.
As maiores empresas instaladas no Brasil incorporaram essa "cesta básica" em seu quadro estratégico de uns anos para cá, aumentando as contratações e os salários do setor.
Segundo pesquisa inédita feita pela Aberje com essas empresas, analistas de comunicação ganham em média por mês R$ 2.800 -enquanto o salário de diretores da área costuma superar os R$ 30 mil mensais.
"Quem cuida da comunicação organizacional é responsável pela gestão da imagem e da reputação da empresa. E isso hoje é irreversível. Esse boom não é só uma tendência de moda", diz a professora de comunicação empresarial da ESPM, Isolda Cremonine.
Graduado em jornalismo, mestre e doutor em relações públicas pela USP, Nassar quer deixar claro que o que está em alta é todo o campo em que vários profissionais -inclusive os relações-públicas- atuam: o da comunicação de organizações.
Mas, para quem quiser pegar o bonde na frente, o curso de relações públicas facilita o ingresso no setor. "Quem faz o curso em nível de graduação já começa com uma vantagem competitiva, com sua formação no campo da atividade relacional. Quem não teve essa formação está procurando ter já num nível de pós-graduação", diz.
Formado em 2006, o paulistano Bruno Carramenha, 23, é exemplo dessa vantagem. Ele faz estágios desde o primeiro ano de faculdade e nunca esteve desempregado. Hoje trabalha na agência de relações públicas LVBA, que atende a empresas do porte de Nokia, Warner e Bayer. Ele afirma que a situação dos colegas também é boa. "Do meu grupo da faculdade, todos estão empregados."
Os estudantes costumam aprender noções de administração, psicologia social, marketing, opinião pública e recursos humanos -currículo que atraiu Milena Cândido, 18. Ela trocou artes cênicas por relações públicas. "Acho que terei mais oportunidades."
CRISTINA MORENO DE CASTRO
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
SAIBA MAIS
LIVROS
"Tudo é Comunicação", Paulo Nassar
"Relações Públicas e Modernidade", Margarida Kunsch
FILMES
"Hancock" (2008)
"Mera Coincidência" (1997)
SITE
www.mundorp.com.br
CURSO: 4 anos
R$ 1.543 é o piso salarial, diz o sindicato dos relações-públicas de SP
+ profissional
"Curso traz facilidade para lidar com crises"
Elisa Prado, 46, não teve sorte ao se formar em relações públicas, há 25 anos: demorou um ano e meio para conseguir trabalhar em sua área, que era "fechada". Hoje dirige a comunicação da TetraPak na América Latina.
FOLHA - Como a sra. vê essa área nos próximos anos?
PRADO - Sinto que está desenvolvendo muito. Antes era muito menos estratégica e mais tática. Hoje está se tornando cada vez mais estratégica. Terá cada vez mais importância nas empresas.
FOLHA - Há alguma vantagem para quem se graduou em relações públicas?
PRADO - O curso traz facilidade para lidar com todas as questões que aparecem dentro da empresa e com gerenciamento de crises. Coisas que você não vai ter conhecimento se fizer publicidade ou jornalismo. Talvez esse seja o grande diferencial.
Pergunta vestibulanda
MILENA CÂNDIDO - Como é seu dia-a-dia?
PRADO - Leio pelo menos três jornais por dia. Como é uma empresa global, preciso estar sempre fora do país acompanhando projetos, coordenando equipes na América Latina. E, praticamente duas vezes por semana, vou a eventos.
RELAÇÕES PÚBLICAS
Profissional cuida da reputação das empresas. Função tornou-se mais estratégica e valorizada nos últimos anos
As relações públicas são como uma cesta básica, tão importante quanto feijão e arroz, para o país, as empresas e as pessoas. Quem "vende essa idéia" -no jargão da área- é Paulo Nassar, diretor-geral da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial).
O profissional que coordena essa área responde pela comunicação interna com os funcionários da empresa, assessoria à imprensa e busca de políticas de integração com todos os outros públicos que se relacionam com a instituição.
As maiores empresas instaladas no Brasil incorporaram essa "cesta básica" em seu quadro estratégico de uns anos para cá, aumentando as contratações e os salários do setor.
Segundo pesquisa inédita feita pela Aberje com essas empresas, analistas de comunicação ganham em média por mês R$ 2.800 -enquanto o salário de diretores da área costuma superar os R$ 30 mil mensais.
"Quem cuida da comunicação organizacional é responsável pela gestão da imagem e da reputação da empresa. E isso hoje é irreversível. Esse boom não é só uma tendência de moda", diz a professora de comunicação empresarial da ESPM, Isolda Cremonine.
Graduado em jornalismo, mestre e doutor em relações públicas pela USP, Nassar quer deixar claro que o que está em alta é todo o campo em que vários profissionais -inclusive os relações-públicas- atuam: o da comunicação de organizações.
Mas, para quem quiser pegar o bonde na frente, o curso de relações públicas facilita o ingresso no setor. "Quem faz o curso em nível de graduação já começa com uma vantagem competitiva, com sua formação no campo da atividade relacional. Quem não teve essa formação está procurando ter já num nível de pós-graduação", diz.
Formado em 2006, o paulistano Bruno Carramenha, 23, é exemplo dessa vantagem. Ele faz estágios desde o primeiro ano de faculdade e nunca esteve desempregado. Hoje trabalha na agência de relações públicas LVBA, que atende a empresas do porte de Nokia, Warner e Bayer. Ele afirma que a situação dos colegas também é boa. "Do meu grupo da faculdade, todos estão empregados."
Os estudantes costumam aprender noções de administração, psicologia social, marketing, opinião pública e recursos humanos -currículo que atraiu Milena Cândido, 18. Ela trocou artes cênicas por relações públicas. "Acho que terei mais oportunidades."
CRISTINA MORENO DE CASTRO
COLABORAÇÃO PARA A FOLHA
SAIBA MAIS
LIVROS
"Tudo é Comunicação", Paulo Nassar
"Relações Públicas e Modernidade", Margarida Kunsch
FILMES
"Hancock" (2008)
"Mera Coincidência" (1997)
SITE
www.mundorp.com.br
CURSO: 4 anos
R$ 1.543 é o piso salarial, diz o sindicato dos relações-públicas de SP
+ profissional
"Curso traz facilidade para lidar com crises"
Elisa Prado, 46, não teve sorte ao se formar em relações públicas, há 25 anos: demorou um ano e meio para conseguir trabalhar em sua área, que era "fechada". Hoje dirige a comunicação da TetraPak na América Latina.
FOLHA - Como a sra. vê essa área nos próximos anos?
PRADO - Sinto que está desenvolvendo muito. Antes era muito menos estratégica e mais tática. Hoje está se tornando cada vez mais estratégica. Terá cada vez mais importância nas empresas.
FOLHA - Há alguma vantagem para quem se graduou em relações públicas?
PRADO - O curso traz facilidade para lidar com todas as questões que aparecem dentro da empresa e com gerenciamento de crises. Coisas que você não vai ter conhecimento se fizer publicidade ou jornalismo. Talvez esse seja o grande diferencial.
Pergunta vestibulanda
MILENA CÂNDIDO - Como é seu dia-a-dia?
PRADO - Leio pelo menos três jornais por dia. Como é uma empresa global, preciso estar sempre fora do país acompanhando projetos, coordenando equipes na América Latina. E, praticamente duas vezes por semana, vou a eventos.
31 de ago. de 2008
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